|
明星拍广告是常事，但广告天天有，东莞特别多。一不小心，刘德华成了东莞某诊所前列腺广告的“代言人”，清纯美女林志玲也笑靥如花地“代言”某诊所无痛人流广告，而容祖儿也着装性感地成为某诊所广告的封面女郎……(消息来源:网易 ) 广告是为了塑造企业及其产品、商标的形象，并巩固和发展这一形象，使消费者对企业及其产品产生信赖和感情，而不是单纯地为了销售产品。以前在我们印象中，那些大企业才会经常打广告，而到今天，不管大中小型企业还是小商小贩都时尚打广告，其目的无非就是通过各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买，作为医院、诊所打广告无非就是为了宣传其医疗技术，从而提高经济收益。明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，无论你走在大街小巷，看到的广告大多都是明星代言。无疑，明星效应为企业带来了巨大的利益，从而使很多企业尝到了明星代言的甜头。 刘德华是众所周知的大牌明星，其代言的广告数不胜数，如罗蒙西服、南极人保暖内衣、班尼路休闲、天马精通摩托车、金立手机、百年润发等。明星代言本无稀奇，但今天无意看到一侧消息说刘德华代言前列腺手术，着实把笔者给“雷”了一把。 刘德华何许人也，怎么说在娱乐界也是响当当的人物吧，他的名字在演艺圈可谓举足轻重，在华人世界里知道他名字的人甚至比知道港督的还多，可想而知其名气之大、形象之佳。随着社会的不但发展，各行各业的竞争也随之激烈，为了提高自己的品牌的知名度，吸引更多的客户，他们高薪聘请那些大明星为自己的品牌和技术代言，借助明星效应来推广自己的品牌、技术。无论从知名度、融合度、认同度、公众形象，毋庸置疑，刘德华是他们最佳选择之一。 刘德华成了东莞某诊所前列腺的广告“代言人”，知道的人认为这是典型的恶性侵权，不知道的还以为是明星分身有术。笔者很敬佩这家诊所主人的慧眼，若通过正当合法渠道，刘德华愿意代言，这绝对会给其带来很大的经济效益。然而这家诊所是在刘德华未知的情况下打出这样的广告，这是典型的侵犯他人肖像权行为。我国《民法通则》第一百条规定，“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。”由此可见，构成侵犯公民肖像权的行为，通常应具备两个要件：一是未经本人同意；二是以营利为目的。常见的侵犯公民肖像权的行为，主要是未经本人同意、以营利为目的使用他人肖像做商业广告。而这家诊所的行为恰恰就是在未经刘德华本人同意，拿其形象为自己推广技术、招揽“顾客”。难道说这家诊所连这最基本的法律常识都不知道吗，肯定知道的，明明知道是侵犯了他人肖像权却知法犯法，明显该诊所是为了自身利益而冲昏了头，笔者估计这家诊所经济效益不容乐观，甚至到了“山穷水尽”的地步了，为了最后一次的“挣扎”，才出此下策，借刘德华的形象和名气来为自己推广技术、招揽“顾客”。 未经艺人允许，借艺人形象打广告是侵犯艺人肖像权甚至名誉权的违法行为，是需负法律责任的，艺人的经纪公司一旦发现会对这类事件的影响性程度大小进行评估，并以法律手段对侵犯者进行处罚或是警告。据悉，刘德华的经纪人表示会选择合适的机会向这些诊所追究责任。所以，商家们不要为了自身的利益而忽视了法律法规，否则其后果可想而知。(本文纯属个人观点)
|
